Companhia refor\u00e7a que circularidade, responsabilidade social e escolhas de design precisam ser pilares centrais no desenvolvimento de novas embalagens e produtos<\/p>\n
A agenda ESG vem ganhando cada vez mais espa\u00e7o nas empresas, mas sua consolida\u00e7\u00e3o depende de um elemento fundamental: a integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas estrat\u00e9gicas. Para a Braskem, petroqu\u00edmica global que desenvolve solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis da qu\u00edmica e do pl\u00e1stico para melhorar a vida das pessoas, essa converg\u00eancia \u00e9 essencial para acelerar a transi\u00e7\u00e3o para modelos mais sustent\u00e1veis. No Cazoolo, seu laborat\u00f3rio de design de embalagens circulares, localizado em S\u00e3o Paulo, a companhia tem observado que decis\u00f5es assertivas sobre impacto ambiental s\u00f3 se tornam poss\u00edveis quando marketing, pesquisa e desenvolvimento, opera\u00e7\u00f5es e sustentabilidade trabalham de forma alinhada desde o in\u00edcio dos projetos.<\/p>\n
Com um portf\u00f3lio crescente de empresas atendidas, o Cazoolo refor\u00e7a que escolhas aparentemente simples, como cores, estruturas, materiais ou artes gr\u00e1ficas, exercem influ\u00eancia direta sobre reciclabilidade, circularidade e valor social da embalagem. Ainda assim, muitos times de marketing seguem orientados prioritariamente por m\u00e9tricas tradicionais, visibilidade, performance de marca e convers\u00e3o de vendas, enquanto crit\u00e9rios socioambientais permanecem fora da tomada de decis\u00e3o. Esse descompasso, \u00e9 um dos obst\u00e1culos que precisa ser superado para que a economia circular avance no pa\u00eds.<\/p>\n
Nas sess\u00f5es de cocria\u00e7\u00e3o conduzidas pelo Cazoolo, \u00e9 comum que \u00e1reas envolvidas em um mesmo projeto cheguem com objetivos distintos. Em alguns casos, produtos s\u00e3o desenvolvidos com materiais que n\u00e3o possuem reciclabilidade no Brasil, ou com artes que dificultam o trabalho das cooperativas. H\u00e1 tamb\u00e9m situa\u00e7\u00f5es em que diretrizes pr\u00e9-aprovadas internamente impedem ajustes necess\u00e1rios para reduzir o impacto ambiental da embalagem, mesmo quando a solu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica j\u00e1 est\u00e1 mapeada.<\/p>\n
De acordo com especialistas do Lab, isso ocorre porque ainda existe a percep\u00e7\u00e3o de que sustentabilidade \u00e9 uma responsabilidade exclusiva de \u00e1reas t\u00e9cnicas. \u201cQuando marketing n\u00e3o participa das discuss\u00f5es de circularidade desde o come\u00e7o, perde-se a oportunidade de transformar o produto na sua origem. A embalagem nasce com limita\u00e7\u00f5es que poderiam ser evitadas\u201d, explica Fabio Sant\u2019Ana, especialista em Desenvolvimento de Mercado e Novos Neg\u00f3cios no Cazoolo.<\/p>\n
Essa realidade, por\u00e9m, vem mudando. Em diversos projetos recentes, o Cazoolo percebeu maior disposi\u00e7\u00e3o das empresas em rever premissas. Em um dos casos, o time de marketing chegou com um briefing r\u00edgido, determinando que a embalagem deveria manter a cor original para assegurar reconhecimento no ponto de venda. Durante o processo de design circular, o grupo identificou que a embalagem branca n\u00e3o apenas atendia \u00e0s cooperativas e ao processo de reciclagem, como tamb\u00e9m permitia ajustes estruturais sem preju\u00edzo \u00e0 identidade visual. O resultado foi uma solu\u00e7\u00e3o tecnicamente superior, ambientalmente mais positiva e igualmente competitiva no varejo.<\/p>\n
Para o Cazoolo, esse tipo de evolu\u00e7\u00e3o revela que os times est\u00e3o mais abertos a combinar performance e circularidade, uma demanda crescente de consumidores, parceiros e do pr\u00f3prio mercado global.<\/p>\n
A Braskem refor\u00e7a que circularidade e responsabilidade socioambiental n\u00e3o s\u00e3o temas isolados, mas fatores centrais para a competitividade futura das empresas. Ao integrar marketing \u00e0s decis\u00f5es de sustentabilidade, amplia-se a capacidade de pensar produtos de forma hol\u00edstica, considerando ciclo completo, impacto social, cadeia de reciclagem, engajamento das cooperativas e retorno ambiental.<\/p>\n
O Circular Design Sprint, programa exclusivo do Cazoolo, foi criado justamente para sensibilizar e engajar \u00e1reas diversas, aproximando times que historicamente atuavam de maneira fragmentada, dando uma vis\u00e3o mais completa, trazendo todos juntos para aprofundar o entendimento sobre impacto, ampliar repert\u00f3rio sobre economia circular e cria condi\u00e7\u00f5es para que solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis sejam implementadas de forma realista e escal\u00e1vel.<\/p>\n
Al\u00e9m dos aspectos ambientais, o Cazoolo tamb\u00e9m destaca a import\u00e2ncia das embalagens na gera\u00e7\u00e3o de renda e inclus\u00e3o social por meio das cooperativas de reciclagem. A escolha de materiais, cores e estruturas influencia diretamente a produtividade desses grupos, um elo fundamental na cadeia da economia circular.<\/p>\n
\u201cA circularidade das embalagens s\u00f3 acontece quando as decis\u00f5es de design consideram o impacto social e ambiental. Isso exige di\u00e1logo entre todas as \u00e1reas da empresa\u201d, refor\u00e7a Fabio. \u201cN\u00e3o existe transi\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel sem colabora\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n
Para a Braskem, o caminho para um futuro mais sustent\u00e1vel passa por integrar pessoas, \u00e1reas e prop\u00f3sitos. A companhia destaca que evolu\u00e7\u00e3o ambiental s\u00f3 se concretiza quando crit\u00e9rios de ESG entram na pauta das decis\u00f5es de marketing, quando a inova\u00e7\u00e3o considera o p\u00f3s-consumo e quando cada \u00e1rea compreende seu papel dentro da cadeia.<\/p>\n
\u201cMais do que desenvolver embalagens, estamos apoiando empresas a repensarem seus processos, seus produtos e seu impacto. Sustentabilidade para gerar resultado concreto para a empresa, exige processo cont\u00ednuo de integra\u00e7\u00e3o\u201d, conclui Fabio.<\/p>\n
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