Braskem refor\u00e7a import\u00e2ncia da compreens\u00e3o da cadeia p\u00f3s-consumo e apresenta solu\u00e7\u00f5es do Cazoolo para acelerar a circularidade das embalagens no Brasil
Centro de design circular de embalagens da companhia desenvolve projetos que integram experi\u00eancia do consumidor, reciclabilidade e inova\u00e7\u00e3o, mostrando que a economia circular \u00e9 poss\u00edvel quando come\u00e7a ainda no briefing dos produtos<\/p>\n
A constru\u00e7\u00e3o de uma economia circular no Brasil ainda passa por desafios estruturais e culturais. Segundo dados do setor de res\u00edduos, o pa\u00eds convive com milhares de lix\u00f5es ativos e com uma parcela da popula\u00e7\u00e3o sem acesso regular \u00e0 coleta, o que limita o avan\u00e7o da reciclagem e afeta diretamente o destino das embalagens p\u00f3s-consumo. Nesse cen\u00e1rio, a Braskem, petroqu\u00edmica global que desenvolve solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis da qu\u00edmica e do pl\u00e1stico para melhorar a vida das pessoas, refor\u00e7a que a circularidade s\u00f3 se torna vi\u00e1vel quando todos os elos da cadeia, da ind\u00fastria ao consumidor, compartilham responsabilidade e quando o design de novos produtos considera o fim da vida \u00fatil desde a sua concep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para a companhia, um dos principais gargalos para o avan\u00e7o da circularidade no ambiente corporativo \u00e9 o desconhecimento sobre o funcionamento real da cadeia p\u00f3s-consumo. \u201c\u00c9 comum que o primeiro briefing de um novo produto ignore etapas essenciais da jornada da embalagem ap\u00f3s o descarte. Mas n\u00e3o existe circularidade se o design n\u00e3o considerar o que acontece depois que o consumidor termina de usar aquele item\u201d, explica Fabio Sant\u2019Ana, especialista em Desenvolvimento de Mercado e Novos Neg\u00f3cios no Cazoolo.<\/p>\n
Ao contr\u00e1rio do que muitos ainda acreditam, desenvolver uma embalagem recicl\u00e1vel n\u00e3o se resume a conhecer \u00edndices gerais de reciclagem do pa\u00eds. O ponto de partida \u00e9 responder: essa embalagem \u00e9 recicl\u00e1vel na pr\u00e1tica? E, se n\u00e3o for, o que precisa mudar?<\/p>\n
Esse olhar questionador, muitas vezes, exige rever escolhas de materiais, formatos, cores e requisitos previamente estabelecidos. Segundo o Cazoolo, esse ajuste pode demandar a revis\u00e3o completa de briefings e isso deve ser entendido como parte natural do processo de inova\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00e3o d\u00e1 para esperar resultados diferentes insistindo nos mesmos par\u00e2metros tradicionais\u201d, refor\u00e7a Fabio.<\/p>\n
Outro elemento essencial \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o do consumidor. Sem engajamento na etapa de uso e descarte, qualquer solu\u00e7\u00e3o perde efici\u00eancia. O exemplo dos refis flex\u00edveis ilustra essa din\u00e2mica: apesar de reduzirem material e custos, muitos deles ainda dificultam a experi\u00eancia de refilagem ou n\u00e3o s\u00e3o estruturados em materiais monomateriais, o que compromete a reciclabilidade.<\/p>\n
Com o objetivo de ajudar o mercado a avan\u00e7ar em solu\u00e7\u00f5es de refil mais sustent\u00e1veis, o Cazoolo desenvolveu um stand-up pouch que alia experi\u00eancia aprimorada de refilagem, reduzindo desperd\u00edcios; design monomaterial, facilitando processos de reciclagem; e viabilidade t\u00e9cnica e competitiva, garantindo escala sem onerar o consumidor.<\/p>\n
A solu\u00e7\u00e3o mostra que, embora desafiador, \u00e9 poss\u00edvel unir performance, custo, usabilidade e circularidade. Para a Braskem, projetos como esse refor\u00e7am que a sustentabilidade n\u00e3o precisa ser vista como obst\u00e1culo, mas como diferencial competitivo.<\/p>\n
Avan\u00e7ar na economia circular exige incorporar esse tema antes mesmo da prototipagem, na origem das discuss\u00f5es. Ao entender como funciona a cadeia p\u00f3s-consumo e ao trazer esse olhar para o design, para o produto e para a comunica\u00e7\u00e3o, as empresas aumentam suas chances de criar solu\u00e7\u00f5es verdadeiramente circulares.<\/p>\n
\u201cA provoca\u00e7\u00e3o que deixamos para o mercado \u00e9 simples e poderosa: o que pode ser feito diferente hoje? Come\u00e7ar pelo design \u00e9 um caminho concreto para reduzir res\u00edduos, aumentar a reciclabilidade e ampliar o papel da ind\u00fastria na constru\u00e7\u00e3o de um futuro mais sustent\u00e1vel\u201d, refor\u00e7a Fabio.<\/p>\n
A jornada de circularidade liderada pelo Cazoolo reflete a estrat\u00e9gia ESG da Braskem, que prioriza inova\u00e7\u00e3o, redu\u00e7\u00e3o de impactos ambientais e fortalecimento da cadeia de reciclagem. Ao integrar crit\u00e9rios de reciclabilidade, uso respons\u00e1vel de recursos e engajamento do consumidor, a companhia demonstra que \u00e9 poss\u00edvel unir competitividade e responsabilidade. O compromisso \u00e9 seguir ampliando iniciativas que contribuam para uma transi\u00e7\u00e3o efetiva para a economia circular no Brasil.<\/p>\n
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